报纸如何失败我们：从广告到广告到公关的企业州

上周我拨出了编年史预示着因为没有披露商业专栏作家彼得·莫雷拉(Peter Moreira)在其专栏中提到的公司的推广中有经济利益。两天后，联合出版人伊恩·汤普森宣布从此以后，这样的披露将是附在莫雷拉的柱子上．适合汤普森。这是正确的事情。

我在回到我之前发表了第一篇文章，但国王的记者教授大卫Swick通过电子邮件表示:

大卫Swick

在过去的20年里，信任记者的加拿大人的比例从50%以上下降到不到30%。为什么这个数字这么低?我认为，其中一个原因是太多的记者被认为过于接近权力——也就是说。他们写的人——因此不是独立的。

由于这个原因，几乎所有的新闻道德规范都坚持新闻独立性。最好的记者走得更远，不仅要确保避免利益冲突，还要确保表面上的利益冲突。

独立是新闻道德的一个关键部分;另一个是透明度。如果记者正在做任何可能被认为是不道德的，最好的政策是告诉读者 - 让他们决定。

我的文章上周正在缩小：

[Moreira的]列具有落后于编辑/广告火墙的外观，否则没有迹象，读者将假设Morira在某种灯中描绘了公司的货币兴趣。这是不正确的。

然而，今天，我将讨论一个更广泛的问题，即经济问题如何在媒体中发挥作用，扭曲报道，并导致整个社会的堕落。

广告:钱在哪里

在20世纪的大部分时间里，大多数北美城市都有一到两家大型日报，可能有三个电视频道和少数广播电台。这就是媒体。到上世纪80年代，美国大多数“双纸镇”都变成了“单纸镇”，大多数广播和电视台被大型全国性连锁企业收购。对于alt周报和一些大学广播电台来说，市场很小，但那是独立媒体的市场。

这是新闻业的全盛时期。大城市的报纸都有很大的新闻编辑室，里面坐满了数百名记者。到处都有被殴打的记者:警察记者，学校董事会记者，报道当地计划委员会的记者，商会的记者，你能想到的都有。还有数十名全职调查记者，他们没有每天的截止日期，可以为调查工作工作数周或数月。他们创作了许多伟大的新闻作品。

(不幸的是，一般规则的例外出现在《海事》中。欧文拥有的新不伦瑞克报纸和可怕的《纪事先驱报》受到了特别的批评1970Davey参议院委员会关于大众媒体的报告。）

报纸能做得如此出色的原因是他们赚了很多钱，并且可以将大部分利润投入运营。在竞争非常有限的情况下，媒体可以收取很高的广告费用——广告还会额外收费，因为广告是直接发送到城市里几乎每家每户的。我从未在电视或电台工作过，但我知道，在80年代，在加州农村地区，日报的年利润率高达30%。因为他们在新闻编辑室上花了太多钱，大城市的报纸没有那么赚钱，但他们仍然赚了很多钱。

除了赚很多钱之外，80年代的广告气候还有一个额外的好处：记者和编辑不必担心广告商在论文中印刷的内容。想一想。有一份报纸，只需一个车辆，每天早晨就可以在那张早餐桌上展示广告。你可能不喜欢本文中的内容，但是你不会通过拉动公司的广告来在脚下射击自己。所以你吮吸它并处理它。您的广告住宿。

这给了记者很大的独立性很多道德政策这加强了独立性。在一家报纸的广告人员和编辑人员、记者和编辑之间有一道“防火墙”。编辑们没有和销售人员商量在报纸上放些什么，销售人员也不敢在新闻编辑室露面。此外，报纸还为记者制定了规则——禁止他们接受文章主题之类的礼物——以及收集新闻的规则——一个常见的规则是，报纸将按自己的方式付费，而不接受他人的报酬。

这些规则反映了理想版的新闻编辑室。当然，规则有时会被打破，也有丑闻和不端行为，但毫无疑问，有一种尊重编辑独立价值的编辑部文化，这促成了出色的报道。

输入互联网和广告

我们不能完全责怪互联网以崩溃报纸。到了20世纪90年代初，由商业学校毕业的大链队，而不是经验丰富的记者 - 他们自己蚕食。Even profit margins of 30 percent weren’t enough for the new corporate overlords, so they merged newsrooms across huge geographic swaths, killed small town papers and replaced them with regional papers, and attacked the pressroom and editorial room unions, undermining both pay and performance. The internet didn’t really become a presence in most people’s lives until the mid- to late-1990s, and by that time too many papers had been reduced to a mere shell of their former glory.

但如此削弱，论文无法忍受对其广告收入的新挑战。突然间，广告的近乎垄断了。土地中的每只猫博客都可以安装谷歌广告并获得一点现金。精明的商界人士了解到，除了广告中，他们可以通过互联网来定制特定人口统计数据而不是卷绕整个城镇。

现在人们不再需要订阅报纸;他们可以在网上“免费”阅读。

然而，没有什么是免费的。一切都是有代价的。虽然报纸读者可能不会直接订阅，但钱会不知何故地流向某处。这就影响了报道的内容和不报道的内容。

单程报纸对其广告基地的新挑战响应了，这是在编辑和广告和拥抱之间的年龄古老的防火墙中断。它有其他名称 - 纽约时报呼叫它“本​​土广告”，海岸称之为“涉及编辑”，其他人称之为“赞助的内容”或“合作伙伴故事” - 但它们都有相同的东西：文章是专门与广告商写的。关于不关心广告商的旧规则，现在已经抛出了窗户，现在广告商在广告副本上有最终的说法。

我部分离开了海岸，因为这篇论文已接受广告。正如我所解释的那样今年早些时候：

插页广告与我作为记者的立场背道而驰。新闻业务的编辑方面——也就是新闻报道——应该与报纸的广告方面分开，因为读者需要相信记者不受商业考虑的影响。你应该相信我愿意透露可能让广告商难堪的信息，如果这是我作为记者的职责的话。

广告商将广告宣传为专业的广告，有价值，因为它是由专业记者撰写的，并置于带来新闻诚信的论文中。我不知道在读者对论文失去尊重之前可以持续多久，但在短期内，它带来了新的收入。

拥抱广告的出版商认为他们可以让道德线条截然不同，但这真的是一个滑坡。例如，几周前《广告时代》报道：

纽约时报已经缩减了与广告商购买的文章从其新闻编辑室中生成的文章中区分文章，并在标签中制造了更明确的语言。

另一个例子:上周末，Slashdot的一位评论员报道称，亚马逊老板杰夫·贝佐斯旗下的《华盛顿邮报》已经开始嵌入亚马逊买入它 - 现在在故事句子中间的链接。“

例如，在本文中，这句话是关于不同封面的销售数字伟大的盖茨比在Politics and Prose，传统的(现在就买)版本——蓝色背景上漂浮着标志性的眼睛——卖得比迪卡普里奥的(现在就买)封面好。这一变化是继7月的新闻比亚马逊的预期损失大得多A.亚马逊股票价值的10％下降．

在读者哗然之后，删除了与亚马逊的在线广告链接，但我们清楚地看到了这在哪里。考虑在工作的第一天，斯蒂芬妮·默里,新雇用了田纳西州的执行编辑，监督关于广告商的第1页故事的安排。解释了这一点纳什维尔现场，本地ALT每周：

对，这是一个关于kroger的故事这家报纸的主要广告商之一正在降低田纳西州中部的价格。出现在报纸头版有点不合适吗?

摘自[田纳西人]的故事:

沃尔玛可能自称为“低价领导者”，但全国最大的食品杂货商克罗格公司表示，从周三开始，它将在定价上做出自己的决定，显著降低纳什维尔地区商店数千种商品的成本。这是克罗格公司几个月来的倡议，所以现在我们正在(纳什维尔)推广，”克罗格纳什维尔发言人梅丽莎·伊兹说。“这些不是本周才打折的商品;它们是新的每日低价。”

更糟糕的是，该报一位不幸的田纳西州员工在推特上写道，读者应该“绕过克罗格”，直接从农民那里购买当地种植的蔬菜，之后这条推文被删除了。默里告诉纳什维尔现场:

我觉得推文是不合适的，因为它似乎对业务说些糟糕的事情，我们不应该和任何企业都不会那么多田纳西州帐户。

报纸不应该说“生意不好”，因为生意在报纸上做了广告?再见编辑独立性。很高兴认识你。

公关公司州

如上所述，我仍然没有对广告的问题的核心：它拥抱了一个世界观，甚至不能设想一个强大的批评，更不用说阐明它。

记者应该安慰的古老想法，舒适仍然共鸣，我争论，是社会自由媒体的真正目的。我们不再需要报纸，就像我说的那样，每只猫博客都有广告。我们不需要记者在当地杂货店的交易中旋转 - 有4.1每个记者的PR专业人士在加拿大。如果每张报纸明天都消失，请放心，公众仍然会稳定的广告和企业旋转。

我们所需要的记者是为了说出真相，呼唤废话，倡导无能为力。

是的，当然，基于广告的媒体网点很高兴鞭打他的手在饼干罐中捕获的政治家，或发布关于社会问题的文章。他们对自己不感兴趣的是挑战或承认在我们的文化和社会中的广泛扫描新自由主义。

Peter Moreira的专栏是基于广告的媒体Cosmos中的一个微小的数据点。他的工作是推广公司，他是由政府支付的。正确或错误地，政府在促进这些特定金融支持金额的特定公司方面有一定的议程 - 自由媒体会质疑假设，批判性地报告问题，挑战计划。但纪事状况先驱们没有这样做。相反，通过发布Moreira的专栏，本文担任政府的一臂。

有这么多其他例子我不知道在哪里开始。这是我一直尖叫着多年的荒野的问题：销售命名权利与公共设施。曾经是，我们拥有高公司税（以及巨大的渐进所得税），该税收为溜冰场和竞技场等体面的市政设施支付。但随着过去30年的新自由主义议程的实施，企业税已被削减，我们全部倒退。我们在贝德福德的四张垫竞技场建造了5000万美元的纳税人，转身向银行销售并销售了一个标准的货币，以获得10万美元，然后赞美银行是“良好的公司公民”。“对于简单地接受命名的媒体插座来呼叫设施“BMO中心”而不是“贝德福德的四个垫竞技场” - 而不仅仅是围绕销售命名权的框架，而且还有税收政策导致需要首先采纳政策，并旋转公司的公司，以削减自己的税收，同时将自己销售为“良好的企业公民”。这都是一块。

The broader point is that once you’ve based your business model on attracting big corporate money, and once you’ve signalled that you’re willing to chuck all the old-school ethical lines separating editorial and advertising, your independence and integrity are toast. You’re simply the PR wing of the corporate state.

自从里根和撒切尔以来，这是新自由主义的议程：削减公司税，削减监管，政府服务私有化，颂扬贪婪，推行市场可以解决所有问题的荒谬观念，金融化一切，和打开。在船上得到据说是“免费”的媒体是COUP D'ETAT。游戏结束了。

我开始哈利法克斯审查员作为基于订阅的新闻网站，避免了广告中固有的问题。但是，本文在付费墙前面，对任何人都可以使用。如果您想订阅，点击这里．