注:本文首次发表在这里2014年4月25日。
周三而且周四我讨论了我对依靠广告作为主要收入来源的新闻媒体的不安。我认为，商业模式会对报道或调查可能对广告商产生负面影响的问题产生阻碍。今天和周末我想谈谈广告是如何降低内容，让我们的新闻阅读体验变得糟糕。
在互联网上，新闻媒体似乎一直停留在1995年的模式中，强调获得大量的“点击量”，这样那些巨大的数字就可以卖给广告商。这些点击率背后的人口统计数据并不重要，点击率的质量也不重要，重要的是巨大的数字——一个月100万的点击率，或者别的什么，推高广告费用和收入。
我知道一些聪明的广告商正在抓住这个游戏，并开始意识到让无数14岁的孩子看到广告并不一定会带来更高的销量，但总的来说，这个行业仍然是关于点击率的，就这样。所以我们追逐命中。
但高质量的报道能带来读者，对吧?嗯,也许吧。给我几周的时间去调查某件事，而不需要承担其他责任，我可能最终会写出一个有趣的故事，吸引人们的注意。或者，调查可能会进入死胡同，我就什么都没有了。与此同时，一个实习生写的任何与食物有关的东西，在任何一天都会比我最成功的调查工作获得更多的点击量。
食物写作。在我为海岸杂志写的所有文章中，点击率最高的不是对彼得·凯利市长的调查，也不去看围绕着的可疑情况霍莉·巴特利特的死,也没有演唱会丑闻背后的真相所有这些都花了好几个月的时间进行研究和撰写。相反，点击率最高的是我在半小时内写的一篇文章雷的黎巴嫩食品店被逐出斯科舍广场商场．当然，这篇文章涉及到一些重要的问题，但相对的“点击率”数字可以让你知道哪里的潜在读者最多。
所以我们有关于食物的文章。有优秀的美食作家但你不需要雇佣一个优秀的美食作家来获得点击量。事实上，一个好的美食作家得到的点击量可能会比一个可以用它做一个测试或一个列表的人要少。所以我们得到测试．和列表．当所有的一切都是点击率时，谁还在乎内容的质量?
听着，互联网上有轻浮，幽默和无意义的干扰的地方。这是生活的一部分。我可以和其他人一样轻浮。我点击了我分享的Buzzfeed榜单。我已经接受了"你是哪一代垮掉一代的作家?小测验(尼尔·卡萨迪)。我写扩展的笑话．
有一种观点认为，轻浮所产生的收入是用来支付更严肃的事情的。这在某种程度上是正确的，事实上，当媒体渠道资金充足时。然而，在紧张的时期，严肃的东西被抛弃了，媒体加倍关注轻浮的东西。
现在，我们已经越过了打击的边缘，并进入了一个无意义的深渊。最终，一味追求点击率会把整个互联网变成猫视频、色情和Buzzfeed榜单。就是不停地打啊打，一种永久的状态击败但与福尔曼不同的是，互联网永远不会厌倦这个游戏，我们也永远不会获胜。我们最终都会变傻的。
所以我们不要。让我们在这里和那里开辟一些空间，不只是关于点击率。让我们为内容而价值内容，并赋予其真正的货币价值。在过去的20年里，互联网训练我们跟随点击诱饵，成为优秀的点击率创造者。新闻网站的唯一货币就是点击量，这必然导致内容的简单化。但是，也许，如果我们帮助建立一个不同的收入模式，如果我们的货币是货币，那么，我们可以在一定程度上扭转这一趋势。
这就是为什么我的新闻网站将以订阅为基础。订阅费用不会非常昂贵——一个月去两次咖啡店的费用——但计划是即使如此低的价格也足以让我们摆脱这个热门的怪物。会工作吗?我不知道。我们将会看到。
蒂姆Bousquet
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